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2016,你是否应该继续做微信公众号?

作者:在路上      来源:在路上      发布时间:2016-08-24

 

1.

现在的自媒体到底有多难做?

 

 

今年1月22日,微信5周岁生日,拥有6.5亿月活跃用户。

 

我想先谈谈对目前自媒体环境的一些观察和认识:

 

1.评估一个自媒体平台,有一个简单且重要的观察指标是用户使用时长

业界一般会用流量这个专业术语来衡量一个平台,我自己更喜欢用时间。每个人的时间都一样,哪个平台能占据用户更多时间、获得高频使用次数、拥有更强的用户黏性,往往也就更加强势更有价值。

 

从这个角度来说,微信毫无疑问遥遥领先其他平台。数据显示,平均每个人每天打开微信的次数过百,进入朋友圈的次数则在30-40次。

 

2.据第三方统计,微信公众号目前大概有2000万个,官方统计比这个稍微少一些。

如果您是从事自媒体相关工作,可能有一个强烈感受:前年→去年→今年,微信公众号总体上是越来越难做了,头条内容的阅读率(阅读量/关注用户数量)从12%降至目前的5%左右,一些公号就算做得不错、保住了10%左右阅读率,也面临一个难关:关注人数不怎么增长了,甚至开始跌了。

 

3.绝大多数微信公众号进入“僵尸”状态,长达一个月甚至几个月不再推送更新。

这背后的原因有很多,但最主要的是两点:1.一些个人/小团队运营的微信公众号无力持续生产内容、没法持续提供有关服务;2.多数公号没有找到商业变现的途径,这个比较容易理解,看不到回报、短期内得不到回报的事情,多数人都接受不了。

 

4.微信阅读的模式已发生了一个根本性转变。

本来,微信是基于熟人关系的信息筛选机制,道不同不相为谋,好友替自己对信息进行了精选过滤,但现在不是这样:你会发现,朋友圈已异化成各种人有意无意夹带各类“私货”的趋利行为,信息筛选机制失灵了。我大概有1500位微信好友,每天从早到晚朋友圈内容条数有1000多条,已经没精力去浏览完了,微信公众订阅号的阅读也大致是如此。

 

5.自媒体跟传统媒体相比,最大优势是巨幅降低了内容和服务的成本、在激励机制上打破了大锅饭并“即时奖励”、实现管理和沟通扁平化,从而最大限度释放了人(内容生产者或服务提供者)的主观能动性。

第二大优势是享受了不对等的政策红利(这个不展开,你懂的)。自媒体的管理和生产流程需要制度化,但如果哪一刻你觉得自媒体工作不能让你打鸡血般卖命付出,开始有“内耗”且越来越多“内耗”时,它的一个核心优势就失去了。

 

6.尽管环境看起来听起来很恶劣,但微信公众号仍是目前最公平最有机会最能获得回报的一个自媒体平台——它是目前罕见地允许运营者自主做广告

(含内容营销)的平台。

每个平台都有其特点,不能希望一篇稿子一个标题红遍所有自媒体平台,而是需要根据不同自媒体平台特点去量身打造稿件。

 

2.

现在做微信公号还有没有机会?

 

说了这么多,现在做微信公众号还有没有机会?

 

我尝试从两个角度回答这个问题:

A.你觉得除了微信阅读,还有什么能占据如此之多的用户时长和使用频次?

B.用户的阅读习惯发生了根本转变了吗?

 

这两个问题,可以从我们自己的使用和阅读习惯入手观察和解答,也可以从身边亲朋好友的角度切入来研究和解答。这种观察和思维模式在分析问题时,会非常简单和管用,但有个前提是一定要不夹带私利、不偏不倚地扪心自问并解剖这些样本。