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什么是百度“直达号”?

作者:在路上      来源:在路上      发布时间:2014-10-28

  什么是“直达号”?
  “直达号”是商家在百度移动平台的官方服务账号。它基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式,让顾客随时随地直达商家服务。
  一,“直达号”到底怎么用?
  在手机百度或m.baidu.com中,输入@+你想要找的商户名字,就能直达商户的线上服务平台。例如,输入“@海底捞”,就能直达海底捞的官方直达号,进行预约、外卖等操作。
  二,百度“直达号”流量来自哪里?
  主要来源是传统的百度搜索,地图,以及未来新版手机百度6.0版将完整支持“直达号”功能。
  三,“直达号”到底有啥用?
  首先,用户从搜索界面直接进入商户线上服务平台,省去中间繁琐环节,更快、更直接,有效提高用户体验。
  其次,降低了开发门槛。“直达号”的开发流程比轻应用进一步简化,企业可以通过一键导入网页、参考行业模板或者拖拽可视化组件的方式进行免编程开发。
  最后,有效提高了商家效率。百度可以向商家提供用户的精确画像,指导商家进行精确的服务和营销。手机百度、百度地图将推出基于“直达号”机制的“发现”和“附近”功能,可以根据场景和顾客标签,将商家的服务直接推送给有需求的顾客。
  四、传统企业如何加入直达号?“直达号开放平台”(访问http://zhida.baidu.com,或者在手机百度中搜索“@直达号”)于9月3日同步上线,初期将采取邀请制,商家可以通过到该平台申请首批10000个邀请码。据了解,直达号开放平台将于年内全面开放申请。
  “直达号”有多牛?
  一,意在打造O2O航母。
  移动互联网O2O大潮汹涌来袭,消费者越来越多去移动搜索中找服务,而不仅仅是找信息,新的消费习惯已经逐渐成型。然而,满足用户生活服务需求的关键——传统商户却没有找到拥抱移动互联网的正确姿势。
  百度“直达号”生而逢时。和“轻应用”相比,百度“直达号”更专注于O2O和服务,助力移动互联网与传统产业的融合。
  加入百度“直达号”的企业,就像入驻了一个大商城,宏观来看,笔者(微信搜索:习能教育)将之理解为B2C套O2O模式。而作为“超级大商城”的百度“直达号”就是O2O航母,战斗力、威慑力都不容小觑啊!
  颤抖吧,微信!颤抖吧,阿里巴巴!
  二,意在打造完整生态。
  早在“百度世界2012”大会上,百度面向开发者推出“七种武器”,全面开放核心技术和云能力;2013年,百度在移动端打造14款用户过亿的App,在搜索、LBS、分发、视频四大移动互联网核心战略领域占据绝对优势;2013年推出“无需下载、即搜即用”的轻应用机制,帮助开发者解决分发困境……直到现在,百度将移动端的所有能力和资源进行高效整合,发布直达号。
  今天参加百度世界大会的2000多名嘉宾中大部分是来自传统行业的企业家。百度希望用“直达号”将他们吸引到百度自己的生态中。
  评论家一致认为,百度正在从“连接人与信息”向“连接人与服务”演变。百度直达号的发布,是百度移动生态建设的里程碑,意味着百度在移动互联网时代“连接人与服务”战略的落地。百度的移动生态布局始终脉络清晰。
  仍有尚未明朗的问题:
  移动时代,用户需要的不是“找到20万个结果”,而是与当前位置和当前时间密切相关的“我”的当前所需。
  另外,如果用户有明确的目的,比如我就想去附近的俏江南吃饭,通过百度直达号搜索的结果是直接的。但大多数时候人们只知道我想吃饭,或者更确切一点,我想吃面,而不是具体的哪家面馆,那么百度直达号该如何破解呢?这其中会不会涉及竞价排行?我们得到的会不会依然是“20万个结果”?